当一位66万粉B站UP主停止为爱发电
https://mp.weixin.qq.com/s/yTBHiwkXTfkfIb4B2OQ8uA
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B 站用户普遍比较低龄，也是很难商业化的原因。而且B 站以中长视频为主，其实更适合深度的理性消费种草，比如做相机、电器等评测类开箱视频，就很适合长视频的形式。但这类产品也要求了用户的消费能力要高。可是 B 站用户又很年轻，可支配收入有限，这就成了一个死结。
因为 B 站用户基数本身比抖音小，所以从广告投放的角度，性价比也会比抖音低一些。同样 10 万元，找抖音的博主，可以投出起码几百万的播放量，在 B 站以同样的价格找 UP 主，也许只能换来几十万播放量。所谓的甲方也都是打工人，有 KPI 的，自然倾向于选择数据好的平台投。
还有一个更直接的问题，就是“决定广告预算去向的人不上 B 站”。负责广告投放的人群画像可能是 25-45 岁左右，而 B 站用户的年龄层次普遍偏低。也就是说，很多真正能决定预算怎么花的人，是不太用 B 站的。人都是有主观性的，不上这个平台自然不会在这个平台上投钱。
还有一点让很多 UP 主们头疼，就是很多弹幕、评论对广告投放不友好。B 站的用户看到他们不认同的品牌打了广告，会在 UP 主的弹幕和评论区里直接拆台、掀桌子，说产品“不好用”、“建议别买”。
昨天我跟一个非常头部的游戏公司老板聊，他说在 B 站投过几次广告，但评论区都对他们很不友好，所以他不会再投了。哪怕是软性的广告，也经常有“下次一定”类似白嫖感的文案。