争议人物的基本属性就是支持和反对者的数量都很大，而且两方的对立性很强。使用争议性人物的品牌，属于“站队”行为，铁定是要一边不要另外一边的选择。

杨笠带有极强的意识形态属性。靠意识形态带货的尝试，公关风险极大，翻车率极高。

双11这种生死攸关的时候弄这种东西，是真的勇。

而且杨笠是一个持牌媒体不会下场掺和，KOL纷纷回避的话题。
主要传播全靠散户，单条内容热度不高，很分散，但是硬生生拱上去的最瓷实的热度。

京东这次并不是单独挑了杨笠。脱口秀两档节目都在播，而且都快要进入高热度的决赛阶段。今年不同电商平台都在打包请脱口秀演员站台。杨笠在节目中出现，并且也讲了一些相关段子，舆情总体是平稳的。
杨笠之前也做了天猫的代言，舆情也是平稳的。

这样京东产生了“已经过去了”的错觉。

另外一个假设，不过没撒可能性。有一部分男性是公开表示支持杨笠的，比如今年脱口秀节目罗永浩、吴镇宇都有力挺的言论。京东是想帮他平台的男性用户表态？